林丹广告 ——林丹day off系列广告宣传片策略分析 - 社会 - 松原迅成网

林丹广告 ——林丹day off系列广告宣传片策略分析

来源:松原迅成网  编辑:无   时间:2020-01-26 03:23:35

尤尼克斯·无畏征途

——林丹day off系列广告宣传片

②  广告文案:

人们说

我是巨人

而我只想尽自己所能

走很远

然后更远

用行动

直面所有挑战

呼吸 掌控每个节奏

速度 抛却所有批评

奔跑 质疑踩在脚下

为终极的胜利而战斗

我们在路上

无畏征途

yonex

(1)广告类型:属于形象广告。

(2)市场定位:羽毛球运动产品的高端市场,专业器材供应。

(3)诉求主题:通过对羽毛球超级巨星林丹内心的独白解读和林丹在体能技能训练的片段,展现超级丹不服输、直面挑战和敢于超越自我的形象,也从侧面展现了尤尼克斯林丹系列产品具有敢于突破、富有活力和激情的特点。传达出尤尼克斯林丹系列产品助你无畏征途、达到终极胜利的理念。

(4)诉求对象:林丹的球迷和粉丝群体,羽毛球运动发烧友。

(5)目标消费群体写真:年龄在25到35岁左右的男性,羽毛球运动爱好者且有一年以上的球龄,收入水平处于中高阶层,社会阶层在白领以上,有自己的事业和家庭,渴望成功,富有激情。

(6)广告风格与调性:林丹是羽毛球坛的神话,30多岁仍活跃在国际赛场上,片中节选了林丹技术训练再到体能训练的片段,表现出一位老将即使面对外界质疑,面对新人挑战,依然坚持自我,直面挑战,展现了林丹用实际行动回应一切质疑的王者气度,影片开头偏向于沉郁的氛围,林丹几拍重杀特写又把氛围推向激情热血,随后的跑步镜头带有王者归来的霸气,整体富有气势,氛围积极向上。

(7)诉求方式:感性诉求方式。展现林丹拼搏进取的姿态,敢于用行动直面挑战和质疑的勇气,无畏征途,与诉求对象内心不服输、不服老的心理相契合。

(8)文案结构:标题为“无畏征途”,副标题为“为终极的胜利而战斗,我们在路上”,正文内容是林丹的内心独白,文案结构简洁明了。采用倒叙的方式,先阐述文案正文的内容,引发诉求对象的共鸣,标题更像是总结和升华,强化这种共鸣效果。

(9)竞争对手:1.胜利(Victor),同样主打中高端羽毛球运动产品市场,赞助了韩国国家队和中华台北队,但是在签约明星的数量、产品科技含量上不及尤尼克。2.李宁,中国本土品牌,中国国家队赞助商,产品性价比较高。

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